Hoy entrevistamos a Judith Hildago, la creadora de Or Else, una marca made in Barcelona inspirada en la filosofía “Everything has beauty” basada en el positivismo, y especialmente dirigida a aquellas mujeres que ven belleza allá donde miran. Judith es la Directora General y fundadora de la marca, es deportista, positiva y amante de la moda. ¿Quieres saber más sobre ella y Or Else?
¿En qué te inspiras para crear Or Else?
En Or Else queremos vestir a una mujer actual, que tiene mil papeles al día, trabajar, ser madre, esposa, amiga, hermana… una mujer como tú y como yo. Por eso los diseños de Or Else son diseños muy combinables y cómodos, a nosotras nos gusta llamarles “básicos imprescindibles” porque puedes utilizarlos tanto para un look formal como para uno más casual. Creo que la mujer de hoy es muy práctica y necesita que su armario también lo sea.
¿Qué palabra definiría Or Else?
Es difícil resumirlo en una palabra. Yo lo definiría como básicos imprescindibles con personalidad y elegancia.
¿Por qué decidiste crear una marca de moda como Or Else?
Mis tres pasiones son el deporte, la moda y la familia. Siempre me ha gustado cuidarme y sentirme a gusto conmigo misma, el deporte me ayuda a desconectar y después de correr o nadar me siento nueva. ¡Soy feliz! La misma pasión siento por la moda, siempre he seguido a las grandes firmas muy de cerca, me gusta fijarme en los detalles, los tejidos, el trato que da una marca, etc.
En mi día a día me gusta vestir con ropa de calidad, con la que me sienta cómoda, que se adapte a mi ritmo de vida (mamá, empresaria, esposa) sin renunciar a la elegancia y a la feminidad. Por eso después de una larga carrera profesional en el mundo del deporte decidí que era el momento de dedicarme a otro mundo que me apasiona: la moda. Y tuve la suerte que toda mi familia me apoyo.
¿Pueden ir de la mano deporte y moda?
Por supuesto, de hecho ya van de la mano. Por suerte está de moda llevar una vida healthy y la moda no ha dejado pasar ese tren. ¡Se han lanzado colecciones de deporte chulísimas! Muchos diseñadores colaboran con marcas de deporte para lanzar colecciones muy trendy. Y lo mismo ha pasado al revés, muchas marcas de ropa están lanzando colecciones sportwear. De hecho, puedo avanzarte que Or Else en 2015 lanzará su primera línea sportwear. ¡Será un sueño!
Un pajarito nos ha dicho que tienes familia numerosa, ¿de dónde sacas el tiempo?
¡Eso también me lo pregunto yo! (risas) La verdad es que la organización del día anterior, llevar siempre la bolsa de deporte en el coche, listas de la compra en el móvil y estar siempre con los seis sentidos conectados me ayudan mucho. Sí algo tenía claro al montar Or Else Barcelona es que ser madre y trabajadora tenía que ser compatible. Todas las que formamos el equipo Or Else Barcelona tenemos un horario flexible para poder compaginar lo personal con lo laboral. Si hay un festival en el cole, hora al médico o cualquier prioridad familiar siempre me lo comunican e intentamos buscar la mejor solución.
¿Qué objetivos tiene la marca?
Crear una marca cercana y crecer sin olvidar nuestro ADN que es diseñar y producir aquí. Y por supuesto queremos ser “EL básico imprescindible de toda mujer”.
¿Pensáis en abrir tienda propia?
Tenemos mil planes pero por ahora sólo te puedo avanzar que nuestra primera tienda la inauguramos el 2 de octubre, será una tienda online.
También distribuimos en tiendas multimarca, de hecho nos ha sorprendido mucho la acogida que está teniendo la colección FW’2014 entre las tiendas. ¡No hemos parado de recibir pedidos!
¿Qué os ha llevado a uniros al e-commerce?
Creemos que es imprescindible estar online para dar la oportunidad a que todas las mujeres vivan donde vivan puedan conocernos y comprar Or Else Barcelona.
Espectacular desfile de Or Else en la CBFW
Lo recuerdo con una sonrisa en la cara, fue emocionante ver desfilando el resultado de todos estos meses de trabajo y aún fue más increíble la respuesta de la gente. No nos lo podíamos creer y quiero aprovechar esta entrevista para agradecerle a mi equipo su esfuerzo y profesionalidad sin ellas nada de esto sería posible.
¿Nos podéis dar una pista de cómo será la colección AW’14/15?
Por supuesto, la colección se rige por tejidos como la lana, la seda y el algodón, los tres colores estrella son el azul denim, el verde caza y el negro antracita, pero como creo que una imagen vale más que mil palabras aquí tenéis el álbum de la colección para que podáis apreciar todos nuestros diseños.
